"Oskar Marketingu" dla najsilniejszych marek

Międzynarodowa organizacja SUPERBRANDS przyznała marce Scan Holiday tytuł Superbrand Polska za rok 2007/08.

Pod koniec kwietnia w hotelu Sheraton w Warszawie odbyła się uroczysta gala kończąca trzecią edycję projektu Superbrands, którego celem było wyłonienie najsilniejszych marek na polskim rynku.

Na całym świecie wyróżnienia wręczane w ramach projektów organizowanych pod patronatem organizacji Superbrands, traktowane są jako dowody świadczące o wyjątkowej sile i rozpoznawalności nagrodzonych marek.

Tegoroczną nagrodę honorową, z rąk Pana Profesora Leszka Balcerowicza, otrzymał Pan Prezydent Lech Wałęsa, jako najsilniejsza polska marka na świecie.

„Gdy pomyślimy o polskiej marce, którą bezsprzecznie zna cały świat, automatycznie na myśl nasuwa się nazwisko Pana Prezydenta Lecha Wałęsy. To między innymi dzięki jego działaniom dziś możemy żyć i pracować w demokratycznym państwie i budować polskie marki oraz korzystać z produktów markowych z całego świata” - mówi Nina Kowalewska-Motlik, Prezes New Communication

Wśród laureatów w kategorii biuro podróży znalazła się marka Scan Holiday.

Z nieukrywaną radością i dumą ambasadorzy marki Scan Holiday odebrali statuetkę Superbrand – symbol sukcesu marki dającej klientom korzyści, których potrzebują.

Dlaczego nagroda Superbrand jest taka ważna?

Definicja ,,Superbrand’’ wg pomysłodawcy, światowej organizacji The Superbrands Ltd.:
„Superbrand – to marka, która w danej branży wypracowała sobie niezwykle silną pozycję i osiągnęła najlepszą reputację w swojej dziedzinie. Oferuje konsumentom znaczące, emocjonalne bądź fizyczne korzyści, których konsumenci pragną i które rozpoznają. Korzyści te stanowią o jej przewadze nad markami konkurencyjnymi. Superbrand daje konsumentowi świadomie lub podświadomie wyczuwalną przewagę nad konkurencyjnymi markami.

Jak wygląda proces selekcji?

We wszystkich krajach proces selekcji rozpoczyna się od stworzenia listy marek. Jest to na ogół zestawienie ok. 5.000 marek, które w kolejnym etapie zostaje zawężone do 1.500 głównych. Początkowa lista tworzona jest w oparciu o niezależne badania rynku, jak również przy użyciu odpowiednich baz i statystyk. Decyzję o nagrodzeniu firmy tytułem Superbrand podejmuje niezależna Rada Marek, na którą wpływ mają również oddający głosy konsumenci.

Album Superbrand

Dzięki otrzymanemu tytułowi, Scan Holiday znalazło się także w Albumie Superbrand. Jest to publikacja opisująca, według tych samych kryteriów (np. rynek, historia, produkt, promocja, ostatnie wydarzenia), wyróżnione w Polsce marki m.in. APART, Centrum Wina, Dr Irena Eris, Elle, Hexeline, Lavazza, Lindt, L’ORÉAL PARIS, Marmara czy Mercedes-Benz. albumów przedstawiających opis sukcesu (studium przypadku) naj mocniejszych na danym rynku marek.